近日，柯达公司在纽约宣布，明年北京奥运会后，他们将停止赞助奥运会，从而结束与奥林匹克运动逾百年的关系，北京奥运会，将成为柯达在奥运会上的“最后辉煌”。
随着柯达的退出，奥运 TOP(The-OlympicPro-gramme)的团队中，又出现了一个空座。
赞助1亿美元品牌增值3%？
据悉，柯达一直是奥运会和奥林匹克运动在摄影方面的赞助公司，是国际奥委会TOP计划合作伙伴。由于经受着数码技术的冲击，该公司在市场策略上进行着转型，因此决定中断与奥运会的关系。由于国际奥委会TOP计划合作伙伴享有的排他性的特点，柯达的退出，势必将会引来一轮新的企业竞争，中国企业也能获得更多的加入机会。
一年品牌价值上升300亿元，美誉度上升9%，销售净增4%。随着IBM在2000年悉尼奥运后退出奥运TOP赞助商，联想接班成为中国首个奥运会TOP赞助商，在都灵冬奥会和即将举行的北京2008奥运会的一系列社会影响，让中国企业看到了全世界成色最高的“金字招牌”的威力。
据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%。联想集团副总裁、大中华区总裁陈绍鹏表示奥运营销是这一成绩的“主要贡献者”。因此也就不难理解为什么有如此众多的企业争相要搭上奥运列车。
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